拼多多数据 | 拼多多平台的茶类市场如何布局?

发表时间:2022-11-22 17:32
近十年来,电商平台一直在茶叶消费渠道中领跑增长。疫情期间,茶叶电商销售量额大增。各大线上平台以及自有平台线上销售量及销售额展示出了较强的增长势头。

拼多多茶叶、罐装茶在年内呈现如何市场态势?有哪些商机可以提前把握?

多多情报通企业版根据拼多多大数据模型,出品了《2022年拼多多罐装茶行业数据洞察》一起看看其市场前景如何?拼多多蓝海类目有哪些?市场竞争激烈程度多大?消费趋势有哪些变化?(文末可获取完整报告)


1

市场趋势与细分类目增长

  • 前三季度销售额同比下降

2022年前三季度拼多多“茶”的总销售额是50.18亿元,同比去年下降14.7%。2月同比增长巨大,除了受新冠疫情影响外,与2022年的春节假期安排有关,二月中旬全国各地都陆续结束放假,开始投入一年的经济生产。

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  • 绿茶市场最大,黑茶增长最高

前三季度中,绿茶和花草水果茶市场消费最大,分别占27.4%和26.8%;黑茶在前三季度同比增长47.9%,绿茶微弱增长,其余都表现出不同程度得下滑。

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2

罐装茶类目销售趋势

  • “罐装茶”与“茶”行业市场趋势相似

2022年前三季度拼多多“罐装茶”的总销售额是11.97亿元,同比去年下降12.4%。表现和整个“茶”行业的市场趋势相似。

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  • 罐装茶TOP 10市场份额占比14.46%

罐装茶TOP10品牌占市场总额14.46%,其中“会明春”、“佰儒”、“福茗源”、“豫春尖”是2021年前三季度罐装茶TOP10品牌。

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  • 关键词

送礼接待礼盒/罐装茶、有护肝功能、味“香”茶在2022年的消费增量明显(市场平均值:同比下降12.4%)

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3

总结

消费者越来越追求天然和有机的成分以及调配方式与口味的多样化。人们对具有特定风味的更高品质的特色茶也越来越感兴趣。与此同时,绿茶、花草茶和果茶在不同的市场也越来越受欢迎。

公众对本地来源的有机优质茶的兴趣也在增强。“创新”和“高端化”是这个市场的特点,涌现一批竞争强势的新星品牌,在销售中要注重品牌化、创新、品质,通过品质与差异化打动消费者。


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