拼多多“复工大联播”落地浙江，257万人围观桐乡市长吆喝带货

　　“中国平均每10件羊毛衫，就有7件来自濮院。”“我们将和拼多多一起，联手带来最优质优价的针织品，为全国用户编织一个美好春天。”

　　3月20日，桐乡市委副书记、市长于会游作为主播之一，出现在“拼交会”的线上展销会。直播展厅外，濮院年产值超过1000亿的庞大产业集群，正集体加速转移线上市场。超过130家当地头部服装企业通过“大联播”的方式，向拼多多5.85亿消费者集中展示了濮院的产业及品牌优势，并通过联合发放消费券、新品发布、娱乐互动等方式，激发消费者消费热情，促进消费回补。

　　▲3月20日，由拼多多和浙江日报“涌金楼”共同举办的浙江“拼交会”，首场落地桐乡濮院。桐乡市委副书记、市长于会游作为主播之一参与了该场活动。当天，这位80后市长的直播共吸引257万人次观看，互动的15分钟内便售出各类服饰超过3600件

　　198元拼“市长同款”

　　“我身上的同款，男士商务针织衫，100%纯羊毛，商场里面要几千块，我们今天在拼多多只要198!”

　　“我给大家送一个大红包(优惠券)，先领券再下单，券后价158块钱，第一位拍下的免单!”

　　“大家赶紧多拼几件，一会儿我再给大家抽个大奖!”

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　　3月20日下午，拼多多“复工大联播”浙江濮院站的直播展厅内，于会游正卖力吆喝。他身兼数职，既当主播又当客服，还作为用户领着观众们一起拼单。

　　当天，这位80后市长的直播共吸引257万人次观看，互动的15分钟内便售出各类服饰超过3600件。在于会游的带动下，濮院站首日累计吸引768万人次观众，实现单场单日销售额超过600万元。

　　▲直播展厅内，于会游多次向拼多多用户发放大额福利，并且现场打开拼多多APP，和平台用户一起拼单

　　作为“拼交会”落地浙江的首站，桐乡市濮院镇是中国最大的羊毛衫源产地。明清时期，濮院便以“日出万匹绸”成为江南地区五大名镇之一，改革开放后，濮院进一步发挥毛针织等产业优势，截至2019年底，濮院的羊毛衫年产值已经超过1000亿元。“中国平均每10件羊毛衫，就有7件来自濮院。”于会游总结表示。

　　于会游当天直播展厅所在濮院针织产业园区内，拥有超过24000家服装企业，占地150万平方米的产业集群中，形成了包括纺纱、编织、印染、后整理、辅料生产、针织机械制造等在内完整的产业链体系。

　　“业内素有‘世界看中国、中国看濮院’的说法。我们有超过2000位原创设计师，长期引领针织服饰的设计潮流。同时，濮院的工艺和制造能力也代表了全球业内顶尖水平，可以做到‘一根纱线进去，一件羊毛衫出来’。”于会游表示。

　　3月20日，通过由拼多多和浙江日报“涌金楼”共同举办的浙江“拼交会”，这个庞大的产业集群加速转移至了线上市场。超过130家当地头部服装企业通过开设直播展厅的方式，向拼多多5.85亿消费者集中展示了濮院的产业及品牌优势，并通过联合发放消费券、新品发布、娱乐互动等方式，激发消费者消费热情，促进消费回补。

　　覆盖4500家企业，带动成交额超3.6亿元

　　“浙江轻工业发达，产品行销全球，但今年受疫情影响，不少产业出现了市场不振的状况。疫情的全面暴发，使得服装、家纺等产业错过了国内春节的销售高峰期，而国外的疫情暴发，则给出口型产能造成了很大影响。”相关行业人士分析表示，“这种情况下，虽然目前各产业带已经全面复工，但是市场的消化能力仍难以全面恢复。特殊时期，互联网平台成了企业打开内需市场、成功破局的关键。”

　　作为电商平台的代表，拼多多自创立以来便与上游各大产业带紧密联系，构建了直连上下游的“新电商生态”。基于创新的模式和技术应用，截至2019年底，拼多多平台活跃买家数达5.85亿，年成交额超过10066亿元。2019年，平台完成包裹订单量197亿件，约占全社会快递包裹总量的31%。

　　“作为国内增量消费市场的主要开拓者，全国大复工时期，拼多多正积极通过各种创新举措，帮助国内产业带精准对接市场需求，有效释放消费潜能。”平台相关负责人李鼎表示，“‘拼交会’是平台联合各产业带打开内需市场的主要创新通道之一，通过矩阵式直播展厅、大数据分析等模式和技术应用，我们将企业的展销需求和用户边玩边逛的需求紧密结合，帮助企业直连用户，大幅提升相关产业带和企业的生产与流通效率。”

　　▲“拼交会”濮院站得到了人民直播和浙江新闻的大力支持。拼多多用户通过搜索“多多美丽”，即可进入相关活动专区，拼购濮院出品的顶尖针织服饰

　　自3月13日全面启动，一周以来，“拼交会”仅服饰类专场便已先后落地大朗、虎门、曹县、濮院等各大优势产业带，累计覆盖超过4500家企业及品牌，直接带动成交额超过3.6亿元。

　　为全国用户编织美好春天

　　“我和大家一起拼单，和我拼单成功的用户送一次免单。”直播现场，于会游打开拼多多APP，下单了一款券后价299元的女式卡其色风衣。他开玩笑表示，“给家里的领导买衣服，一定要买件好的。”

　　拼单后，于会游还给急着换新衣服的用户下了一颗定心丸：“濮院现在已经全面复工复产，我们的衣服3到5天内就可以送到大家手上。”

　　据介绍，本次濮院站的活动将持续至3月27日，拼多多用户通过搜索“多多美丽”，即可进入相关活动专区，拼购濮院出品的顶尖针织服饰。其间，包括金菊、玛思蓓丝、富铤等知名品牌，将联合发布超过3000款新品，拼多多则将提供包括首页焦点、秒杀入口、专题落地页、直播推荐位等流量扶持，确保商品能够触达亿级消费者。

　　对于本次活动，于会游表示：“濮院的服饰不仅设计和质量非常好，价格更美丽，我们将和拼多多一起，联手带来最优质优价的针织品，为全国用户编织一个美好春天。”

　　于会游进一步表示，未来，桐乡市将持续加大和拼多多的结合力度，在桐乡第二产业集群优势的基础上，充分利用拼多多的市场规模和技术优势，带动桐乡服装产业进一步做大做强。

　　对此，商务部国际贸易经济合作研究院国际市场研究所副所长白明表示，疫情发生以来，农产品、消费品的供应链都受到了一定影响。电商企业在特殊时期，以线上直播带动产业带复工复产，对于修复与重构流通链具有重要意义。

　　白明强调，以浙江为起点，拼多多在区域产业带发起的复工复产大联播，通过倾斜流量资源、技术支持，以线上资源拉升产业带供应链优化，为消费者创造了更实惠、更便利的体验，是一次资源优化配置的有效尝试。

　　据拼多多方面介绍，未来一段时间内，平台还将联合更多浙江优势产业集群，通过大型线上展销会的方式，帮助产业带相关企业迅速恢复发展，联合促进消费回补、释放内需潜力，为稳增长、稳就业做出更多贡献。