2020年抖音旅行创作者生态白皮书发布

　　近日，抖音联合巨量算数、人民文旅发布《2020年抖音旅行创作者生态白皮书》，从抖音多种维度的视频数据，揭示了2020年中国旅游行业的新变化。

　　白皮书显示，2020年抖音旅行相关视频中，自然风光内容占比58%，人文景观内容占比42%。其中，有关山川湖海的视频数量以及播放量超过城市景观。白皮书指出，2020年在四川理塘小伙丁真的家乡拍下一段高原风光，在丽江记录一次落日余晖等，成为了一种新风尚。而在白皮书发布的2020抖音旅行高热视频中，打卡“丽江民宿”视频位列其中。

　　2020年，新冠肺炎疫情一度让旅游行业停摆，人们被迫居家隔离，亲近自然、体验风土人情成为奢望，而抖音以短视频、直播的方式带着用户开启“云旅行”。始建于宋末元初的丽江古城，依山而建，临水而成，家家流水，户户垂杨。丽江古城自1997年无可争议地列入世界文化遗产名录后，始终是无数人心中的诗和远方。

　　纳西风情、东巴文化、民居古建筑群和历史遗迹等多元文化形态，让人们对丽江古城趋之若鹜。天南海北的游客来到丽江，总是忍不住将新奇、有趣的景和人分享出去。在这个全民皆“抖”的时代，在抖音平台搜索关键词“丽江”，成千上万的视频火爆平台。

　　值得一提的是，丽江本土也涌现出一批具有一定影响力、传播力的自媒体。记者了解到，为讲好丽江故事、传播好丽江声音，丽江市委网信办于2020年5月成立新媒体协会。丽江新媒体协会的成立，既宣传了丽江文化旅游、风土人情等，也助力了疫情期间丽江旅游恢复及经济社会发展。

　　传统与现代、古老与科技并存的丽江古城，吸引了越来越多的直播达人、网络大V、文人墨客纷至沓来。温州人缪立伟索性在古城开了家“邂逅丽江人文别院”，成了一名新古城人。夫妇俩每天在抖音、快手等平台做直播，“看丽江”“聊丽江”介绍旅行攻略，圈粉300多万。疫情期间，丽江游客稀少，但“邂逅丽江人文别院”照样客满，慕名而来的粉丝络绎不绝。

　　据白皮书相关数据，与2020年1月相比，2020年11月抖音旅行达人直播数增长了6倍，场均涨粉增加528%，旅游行业线上化进程加速。

　　“旅游个性化、定制化趋势已十分明显，网络直播是客栈与游客沟通的重要方式。”缪立伟目前担任丽江新媒体协会会长，带动古城数十家客栈加入直播行列。“丽江古城虽然有800岁，但她开放、包容、创新，越来越有文化范儿。这样活力四射又实力爆棚的地方，未来前景广阔。”