【多多情报学堂】拼多多直通车推广怎么做?操作流程是什么?

  对开通了直通车的拼多多商家来说,肯定也是希望能够做好直通车推广,但是在开直通车时,肯定也需要熟知它的操作流程,然后再根据操作流程去开直通车。

拼多多直通车

  一、拼多多店铺推广功能简介

  商家配置推广计划、设置推广商品点击价格和关键词出价后,通过系统综合计算,获得推广商品的展示机会。通过推广商品的曝光和点击,可促进交易转化,提升店铺销量及交易额。

  排名规则:综合排名=商品质量分*广告出价。其中商品质量分与商品销量、点击率等因素相关。

  扣费规则:按单次点击扣费。推荐场景下商品单次点击按商品点击价扣费;搜索(关键词)场景下商品单次点击按关键词出价扣费。同一个买家对同一个推广商品多次点击只记一次,虚假点击将被系统过滤,不计扣费。

  展示渠道:拼多多手机客户端(Android,IOS)+拼多多H5商城。

  展示位置:店铺推广的展示分为推荐场景和搜索场景。

  推荐场景:首页类目频道页的第二个位置。

  拼多多店铺推广功能入口:

  打开拼多多后台管理,点击店铺推广,然后可以查看店铺推广概况和推广数据哦。

  二、拼多多直通车店铺推广账户充值

  您可以在店铺推广推广概况查看当前推广直通车账户余额、账户明细以及进行余额充值。

  1、推广账户充值

  充值方式为支付宝,充值额度单次最低为500元。

  推广账户余额不支持提现,退店时会和保证金一起退还。

  2、推广账户明细

  反映了以往店铺推广的信息,包含了消耗和充值的明细。新账户暂无数据。

  充值明细记录了每次充值成功的时间、金额,当期余额,以及备注(比如充值方式)。

  所有充值的记录(含充值成功、充值中和已撤销的记录),包含充值编号、充值金额、到账金额、时间、状态、打款人、打款途径以及打款时间。

  其中,未在规定时间1小时内付款的充值,系统将会撤销,充值记录状态为已撤销。

  三、拼多多直通车推广计划创建流程

  在账户余额大于0的情况下可开始创建推广计划,分为以下4个步骤:

  (1)创建计划基本信息

  创建计划名称。

  推广计划消耗设置。消耗上限默认为不限。为了商户账户安全,单日消耗超过9999元,系统将自动停止推广计划。您也可选择自定义消耗上限,最低不得小于100元。

  注:如当前推广计划当日消耗达到日消耗上限,该推广计划将自动暂停,第二天自动重新启动。您也可以调整推广日限额使推广计划重新上线。

  (2)添加商品

  通过列表或者搜索选择店铺的商品完成添加。若商品为已下架商品,则无法加入推广计划。至少选择一样商品,才能进行下一步。

  填写商品点击价格

  系统默认1元,您可自定义输入价格,价格范围需在0.1—99元之间。

  注: 商品点击价格为推荐场景下的广告位的点击付费单价。

  (3)添加关键词

  根据关键词在拼多多客户端被用户搜索的热度,系统将为该商品推荐最多50个关键词。您可选择相应的关键词,并设置关键词出价。支持批量修改出价,所有关键词出价范围需在0.1—99元之间。

  注:关键词出价是搜索关键词展示结果的点击付费单价。它与上面中的推荐场景下的广告位是两种不同的推广方式,点击扣费标准有所区别。

  (4)发布并确认

  此处展示的是已经填写的推广计划的基本信息、商品、商品点击价、关键词、关键词出价,您查看信息确认无误可点击发布。推广账户余额充足的情况下,点击发布后系统将开始推广。


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